Comment se lancer sur Tiktok ?
Aujourd’hui, je reçois Mathieu Rampant, Lead Performance France chez Tiktok pour nous expliquer comment se lancer sur TikTok ?
Comment réaliser du contenu sur Tiktok ?
- Adopter une stratégie personnalisée à chaque secteur, chaque partenaire. Tester est un premier élément, tester les codes de la plateforme.
- Utiliser tous les outils qui sont mis à disposition un écran full screen vertical vidéo. Toute la surface de l’écran est fait pour que la marque puisse s’exprimer. Un son on, ce qui est aussi un autre élément ultra important et qui permet de générer un impact aussi supplémentaire.
Créer et planifier son contenu
Etre régulier dans ses posts. Un partenaire peut avoir 15 contenus. Evidemment, la première chose qu’on va lui recommander, c’est de ne pas poster ses 15 contenus sur une même journée, mais effectivement adopter une sorte de calendrier pour apporter une régularité à son profil et à nos algorithmes.
Conseil de publication de 3 et 5 contenus par semaine pour alimenter son profil et engager le mieux possible les utilisateurs.
Il faut être authentique. Et c’est cette authenticité qui va permettre une identification à la marque et finalement, de créer un lien plus fort que je dirais prospect/produit qui va être beaucoup plus forte. Enfin, j’ai un exemple assez rapide une marque qui s’appelle Slendertone qui fait des ceintures abdominales pour avoir des abdos saillants.
Collaborer avec des Tiktokers :
- Utiliser ces créateurs parce qu’ils connaissent les codes de la plateforme. Il ne faut surtout pas hésiter à les solliciter. On a d’ailleurs mis en place une créateurs Marketplace, qu’on met à disposition de nos partenaires de façon complètement gratuite et en fonction de filtre de mots clés.
- Nos différents partenaires vont pouvoir trouver leurs créateurs préférés, rentrer en contact avec eux d’une façon relativement facile et leur proposer potentiellement la campagne qu’ils veulent mettre en place et derrière, évidemment générer de la viralité et du reach auprès d’une communauté sur Tiktok.
Les critères pour sélectionner les Tiktokers :
“pas forcément le nombre de followers”
- La qualité du contenu, c’est un autre aspect assez unique à Tiktok, c’est que la notion de communauté est moins importante que potentiellement sur d’autres plateformes, puisqu’on peut démarrer demain, se lancer et créer un contenu de qualité qui va apporter de la valeur à nos utilisateurs et tout de suite générer une visibilité très forte.
- Et je mets ma casquette, évidemment de régie, de ce contenu de qualité, qui va être créé avec un créateur et qui va générer évidemment un reach organique auprès d’une communauté qui va déjà très fort. On va pouvoir aller un peu plus loin et aller chercher du reach incrémentale via des solutions qu’on peut proposer directement au sein de la plateforme. TikTok Ads Manager.
Les indicateurs clé pour suivre sa performance sur Tiktok :
On va retrouver tous les indicateurs qui vont intégrer, je dirais, le funnel à la fois des indicateurs :
- visibilité,
- la complétion,
- le reach,
Mais aussi des indicateurs un peu plus classique comme
- la conversion
- le trafic
- l’engagement
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Il me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne écoute !
Myriam
