3 facteurs clés de succès pour une campagne d’influence

Avec Favikon, nous organisons le 19/11/2021 à Station F un workshop sans bullshits. Autour des trois étapes d’une campagne, nous allons répondre à toutes vos questions.

Trouver le match parfait pour ma marque

Identifier les créateurs de contenu pour votre campagne est une étape primordiale. Je vous le préciser dans l’article comment mener sa campagne d’influence marketing ?

Au delà du nombre d’abonné.e.s, il est intéressant de s’intéresser au taux de croissance d’un compte et/ou la taux de saturation. Le taux de croissance correspond à la part des nouveaux abonné.e.s gagné.e.s par l’influenceur. Plus celui-ci est en progression, plus cela démontre que l’influenceur en question est dans une phase propice pour collaborer avec.

A l’inverse, le taux de saturation démontre que l’influenceur collabore avec plusieurs marques ce qui risque d’une part de lasser sa communauté et d’autre part d’obtenir des metrics d’engagements faibles.

A noter, que les posts sponsorisés obtiennent déjà des engagements moindres de base.

Mettre à l’aise les influenceurs

L’influence est un monde avant tout humain ! Vous serez amenés à rencontrer différents types de personnes qui ont des méthodes de travail différentes des vôtres. Cela demande de l’intelligence émotionnelle pour avancer sereinement.

Voici une liste non exhaustive de toutes les personnes que vous serez susceptible de rencontrer sur votre chemin !

• Le chef de projet influence : qu’il soit en agence ou en interne, il va chapeauter votre campagne.
• Le directeur artistique dans le cadre d’une collection capsule avec l’influenceur
• Le manager de l’influenceur ou son agence.
• Les créateurs de contenu / influenceurs

C’est parfois plus intéressant d’externaliser cette partie pour bénéficier de l’expertise d’une agence et gagner du temps.

Maintenant que vous savez avec qui vous allez travailler, vous pouvez vous prendre contact avec votre influenceur ou son manager. La question qui se posera tout de suite est quels sont les tarifs des influenceurs. Il convient dès la prise de contact de demander les tarifs afin de négocier un package intéressant.

Quels metrics pour ma campagne ?

Comme tout bon marketer, vous souhaitez savoir quelles sont les performances que vous pouvez atteindre. Et surtout comment les calculer.

Mettez en place des indicateurs de performance :

• REACH : abonnés, taux d’engagement, impressions, trafic ;
• ENGAGEMENT : clics, likes, commentaires, partages, mentions …
• VENTES: taux de transformation, performances commerciales, etc. ;

L’ensemble de ces critères vous permettront de calculer l’EMV.

C’est quoi l’EMV ? EMV pour Earned Media Value. Chaque action (clics, commentaires, likes, etc.) a une valeur. Si leur valeur totale est supérieure au coût de la campagne globale ; vous avez gagné votre pari et votre campagne d’influence a été efficace.

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Myriam Ouni

Influence Specialist

j’ai créé mon agence d’influence marketing pour accompagner les marques à mener des campagnes d’influence créative et authentique.