Comment Palais des Thés utilise l’influence pour sublimer l’expérience du thé – Entretien avec Alexandre Denni
Dans cet échange passionnant, nous avons discuté avec Alexandre Denni, Global Social Media Manager de Palais des Thés, pour comprendre comment la marque s’appuie sur l’influence et les réseaux sociaux pour renforcer son storytelling et engager sa communauté. Ecoutez le podcast ici
Palais des Thés et l’influence marketing : une alliance stratégique
Peux-tu nous parler de la stratégie de Palais des Thés en matière d’influence ?
Alexandre Denni : Notre approche repose sur l’authenticité et la qualité des contenus. Nous collaborons avec des influenceurs qui partagent nos valeurs et notre passion pour le thé, qu’ils soient spécialisés en gastronomie, lifestyle ou bien-être. Nous privilégions les partenariats à long terme pour construire une véritable histoire avec eux.
Quels types de créateurs de contenu privilégiez-vous ?
Alexandre Denni : Nous travaillons avec une diversité de profils, mais nous nous assurons qu’ils ont une vraie affinité avec notre univers. Il ne s’agit pas seulement de placement de produit, mais de créer des expériences autour du thé. Nous aimons les créateurs qui apportent une dimension sensorielle et narrative à leurs contenus.
Les réseaux sociaux comme levier de storytelling
Quels sont les formats qui fonctionnent le mieux pour engager votre communauté ?
Alexandre Denni : Les vidéos immersives et les formats courts sont très performants, notamment sur Instagram et TikTok. Nous utilisons aussi beaucoup les stories et le live pour créer un lien direct avec notre audience. L’UGC (User Generated Content) est également clé : nos clients et ambassadeurs partagent leurs moments de dégustation, ce qui renforce notre crédibilité.
Comment adaptez-vous votre stratégie en fonction des plateformes ?
Alexandre Denni : Chaque réseau a son langage. Sur Instagram, on mise sur l’esthétique et les visuels soignés, tandis que sur TikTok, l’authenticité et le côté spontané priment. LinkedIn nous permet aussi de parler de nos engagements et de notre démarche responsable.
Les défis et perspectives de l’influence chez Palais des Thés
Quelles ont été vos plus grandes réussites en matière d’influence ?
Alexandre Denni : Nous avons mené plusieurs campagnes réussies avec des créateurs qui ont su retranscrire notre univers avec justesse. Par exemple, une collaboration avec un chef a permis de mettre en avant le thé comme ingrédient gastronomique, et cela a eu un très bel écho auprès de notre audience.
Quels sont les défis que vous rencontrez dans l’influence marketing ?
Alexandre Denni : Le principal défi est de maintenir une cohérence et une sincérité dans les collaborations. Nous sommes vigilants à ne pas tomber dans une sur-commercialisation qui pourrait nuire à l’image de Palais des Thés. Il faut aussi s’adapter aux évolutions constantes des algorithmes et aux nouvelles tendances digitales.
Conclusion : L’influence, un levier incontournable pour Palais des Thés
Cet échange avec Alexandre Denni montre à quel point l’influence et les réseaux sociaux sont devenus des piliers du développement de Palais des Thés. Grâce à une approche qualitative et à des collaborations authentiques, la marque parvient à transmettre son expertise et à embarquer sa communauté dans un voyage sensoriel unique.
💡 Et vous, quelle place donnez-vous à l’influence dans votre stratégie de marque ? Echangeons ensemble !
