Comment co-créer une collection avec un influenceur ?
Dans cette nouvelle série de podcast, je vous emmène dans le secteur historique de l’influence : la beauté ! Comment les marques de beauté se sont appropriées les mécanismes de l’influence ? Quelle évolutions ont été entrepris pour gagner davantage la confiance des créateurs de contenu ? Quels dispositifs ont elles mis en place au cours de ces dernières années. C’est ce que je vous propose de découvrir dans cette série à travers 4 marques de beauté : Blissim, Lush, Cinq Mondes et Aroma-Zone.
On commence avec la marque Blissim anciennement Birchbox créée en 2011 par Mathilde Lacombe. Blissim a réinventer la manière de vendre les cosmétiques en créant le système des boxes mensuelles sur abonnement. Véritable prescripteur, Blissim permet à ses abonnés de découvrir une sélection de marque incontournables pour un prix identique tous les mois.
Vous allez écouter dans cet épisode Marilou et Théa qui travaillent en binôme sur l’influence.
Marilou sur la vision stratégique de l’influence et Théa davantage sur l’opérationnel en tant que chef de projet influence. J’ai rencontré ce binôme de choc à l’IMK, Influencer Marketing KLUB créé par Kolsquare, le réseau de professionnels dédié à l’influence en France.
Dans cette conversation, en plus de comprendre comment l’influence joue un rôle important pour Blissim, j’ai voulu aborder la manière de co-construire les boxes en édition limitée avec des créatrices de contenu. Un dispositif très peu exploité par les marques et qui pourtant permet de réinventer les relations avec les créateurs de contenu/influenceurs et d’aller chercher une nouvelle audience.
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Myriam
